当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 《家合购物直通车》栏目形象宣传片 作者：凡人 时间：2009-7-19 字体：[大] [中] [小]

一、背景+定位
    该栏目形象包装宣传片准备在《家合购物直通车》栏目（简称：电视购物栏目）开播初期进行同步播放。目的是为了提升电视购物栏目的收视率和品牌，从而达到促使新产品的销售目标。
    经过近段时间的研究与分析，电视购物栏目的形象包装宣传片的长度时间初步为60秒（1分钟）。电视片的背景为新春伊始，一方面是为了利用节日末的欢乐气氛来渲染新产品的展示。通过喜庆的氛围背景拍摄与制作等手法来体现现代购物新概念，以此达到同步宣传家合购物商贸公司的企业文化概念。
   
; 二、《栏目形象宣传片》分镜脚本
    创 意
    片子手法体现：创意=形象扇情+文化展播+服务体现+产品展示+导购问候
    （一）形象版 10秒 无字幕
    音响、音乐：是一曲比较大气的音乐、具有历史时间纪录感觉随后还体现时代节奏。
    镜头画面：时间的移动、太阳的转动。表的时针的转动指向特写。
    音响、音乐：鞭炮、烟花爆竹声、而后是一曲具有节日喜庆的民乐，具有地方特色的民乐（河南）鸟凤朝阳最佳。
    镜头画面：烟花闪光耀眼，如发光的伞，随后呈现出各式各样花朵、和流星雨。
    音响特效：鞭炮声
    镜头画面：几个小孩子（年龄在5——7岁）身穿过年新衣服。（可以采用三维）
    音响 音乐：火车特效声混响淡出。最后是采取配音手法来达到效果。
    镜头画面：一辆飞驰迩来列车（采用三维制作手法表现）从远方向这座城市奔来。
    随后从车里走出两个导购（男女均可）向观众示意，并表示欢迎诸位的乘坐。
    两位面带微笑地说：欢迎乘坐列车《家合购物直通车》。声音：采用配音 音色柔和要美具有磁性，最后列车音响特效首尾。
    镜头画面：这辆呼啸而去的列车向目的地而去。
    （二）文化版 20秒 有解说 镜头从全景摇到每个特写。
    背景音乐：选择具有时代节奏的音乐。
    镜头画面：拍摄公司内办公的镜头。
    A、 公司职员在忙着打电话与客户进行联系或发传真。
    B、 职员在与客户谈判。
    C、 前台接待人员在为客户提供服务。
    D、 栏目编导、摄像等人员在现场工作的场景而后到后期剪辑制作的特写镜头画面。
    解说词：家合购物直通车电视栏目是由河北导视与石家庄万家合商贸有限公司联合打造一档与都市百姓生活息息相关的现场电视购物栏目。
    整天忙于脑力劳动的白领阶层在晚间可以通过收看《家合购物》电视栏目了解所有新上市的产品，并且还公布新产的使用功能、配备赠品以及产品的价格等。如果您看好了那款产品，可以通过拨打电话的方式来选择购买您喜欢的产品。
    字幕：每晚12：00到凌晨2：00欢迎收看大型现场电视购物栏目家合购物直通车！
    （三）产品展示版 10秒 有字幕
    背景音乐：音乐采用悠扬的旋律
    镜头画面：名牌手表特写 现场工作人员在操作电磁炉镜头、英文电读机、手机镜头。可采用标版手法进行制作。
    （四）家合购物服务版 10秒
    背景音乐：悠扬旋律
    剧中混响：客户拨打电话、以及购买物品。（同期声）
    镜头画面：一个年轻的白领形象的人士一边收看电视节目一边在通过拨打电话的方式，来购买自己所喜欢的商品。
    混响效果：汽车行使由远而近的特效声音。而后是随后是具有节奏的敲门声 配音：要求男声 并且具有磁性的声音。
    镜头画面：一辆白色或蓝色的物流配送车（在车身两侧喷有公司名称、标示），随后服务人员把物品送到客户家中并做自我介绍。（配音）“您好，我是石家庄家合公司配送管理员，这是您所购买的物品，请您收好！”
    （五）导购问候版 6秒 有字幕 打上每个导购员的名字
    背景音乐：悠扬的音乐
    镜头画面：是每个导购人员通过电视画面向电视观众问候。
    分3组
    同期声：您好，家合导购XXX，为您服务是我们最大幸福。
    别忘了每晚12：00到凌晨2：00欢迎在大型现场电视购物栏目《家合购物直通车》！